Зачем женщины в 1940-х покрывали ноги краской и рисовали стрелки на голенях карандашом для век

Реклама в 21 веке – это не просто маленькие короткометражные ролики по телевиденью и в
интернете, которые не несут никакой смысловой нагрузки. Сейчас это целые маркетинговые
схемы, которые специально просчитываются профессионалами под определенную категорию
населения. Однако, не стоит думать, что в 1940-ых годах реклама была хуже. Дюпоны уже в то
время знали толк не только в химии, но и в рекламе.



Блестящий рекламный ход

Ещё до появления на прилавках чудо-чулок женщины получили «затравку»: им было обещано
изделие «прочнее стали» и «тоньше паутины». Самых стойких и недоверчивых подзадоривали
намёком, что они не «в тренде»: «носить шёлковые чулки вместо нейлоновых» – то же самое, что
«предпочесть лошадь автомобилю». В добавок у входа в павильон, принадлежавший DuPont,
была установлена 12-метровая женская нога в гигантском нейлоновом чулке. Именно такими
лозунгами советских женщин убеждали до мозга костей, что нейлоновые колготки – это все, что
им нужно в этой жизни, чтобы оставаться модными и красивыми.

В первый же день поступления в продажу покупательницы приобрели 4 миллиона пар
нейлоновых чулок. За год – 64 миллиона пар. Американки выстраивались в бесконечные очереди
и даже устраивали беспорядки, так что вокруг крупных торговых точек приходилось выставлять
полицейские посты, чтобы защитить магазин от «погрома». Так что такую рекламу можно смело
ставить в пример для сегодняшних пиарщиков, ведь действовала она молниеносно.

Зачем женщины рисовали стрелки на голых ногах

Война внесла свои коррективы, и вскоре компания DuPont была вынуждена передать свои заводы
для производства стратегически важных в военный период изделий (купола и стропы парашютов,
кабели для самолётов, тенты для грузовиков, рюкзаки, верёвки), а выпуск желаемых чулков
закончился.


Лишившись чудо-изделия, дамы не долго унывали. Если нет чулок, то нужно их нарисовать, и
проблема решена. Спрос быстро родил предложение. Практически в каждой парикмахерской
предлагалась новая услуга: «окрашивание» ног «под чулки». Косметическая компания «Max
Factor» создала специальную краску светло-коричневого цвета: «жидкие чулки» наносили на
голени, а затем карандашом для макияжа рисовали сзади полосу – вожделенную «стрелку». Так
что такие стрелки были жизненно необходимы для дам, которым хотели выглядеть можно и
современно.


Добавить комментарий